“雪糕刺客”回归？市场监管严打高价雪糕未明码标价‌

‌“雪糕刺客”并未回归，市场监管对高价雪糕未明码标价的行为持续严打，当前市场已形成性价比与真高端分化的新格局。‌ 

一、“雪糕刺客”现象的退潮

“雪糕刺客”这一网络流行语，曾用来形容那些隐藏在冰柜中，外表看似普通，实则价格高昂的雪糕。这些雪糕在消费者结账时，往往会给出“致命一击”，让消费者措手不及。然而，随着市场的变化和消费者理性的觉醒，“雪糕刺客”现象正在逐渐退潮。

‌品牌倒闭与销量下滑‌：钟薛高作为曾经的“雪糕刺客”代表，其子公司已进入破产清算阶段，线上商品缩减至仅剩3款。哈根达斯在多地关闭门店，茅台冰淇淋即便买一送一也面临滞销困境。这些品牌的倒闭和销量下滑，标志着“雪糕刺客”时代的终结。

‌消费者选择变化‌：数据显示，37%的消费者只愿意接受3到5元区间的雪糕，便利店冰柜中2到5元的产品占比超过70%。这表明消费者在选择雪糕时，更加注重性价比，不再为过度营销和包装买单。

二、市场监管的严打措施

针对“雪糕刺客”现象，市场监管部门采取了多项严打措施，以保护消费者权益。

‌明码标价规定‌：2022年7月1日，市场监管总局公布了《明码标价和禁止价格欺诈规定》，要求经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。这一规定的实施，有效遏制了“雪糕刺客”现象的发生。

‌专项检查行动‌：各地市场监管部门纷纷开展雪糕市场价格专项检查行动，对未按规定明码标价的商家进行处罚。例如，宁波市镇海区市场监管局在专项检查中，对未标价的便利店处以200元罚款，并责令其立即整改。

‌消费者投诉渠道‌：市场监管部门还畅通了消费者投诉渠道，鼓励消费者对未明码标价等价格欺诈行为进行投诉。这一举措进一步增强了消费者的维权意识，也促使商家更加规范地经营。

三、当前市场格局的变化

在“雪糕刺客”退潮和市场监管严打的背景下，当前雪糕市场已形成了新的格局。

‌性价比与真高端分化‌：市场呈现出底层性价比与顶层真高端两极分化的新格局。平价雪糕占据市场主流，而真正具有品质和口感优势的高端雪糕也获得了消费者的认可。

‌消费者理性觉醒‌：消费者在选择雪糕时，更加注重产品的实际价值和口感体验，不再被华丽的包装和营销噱头所迷惑。这种理性的消费观念正在推动雪糕市场向更加健康、可持续的方向发展。

有哪些平价雪糕品牌推荐？

‌蒙牛‌：

‌优牧布丁牛奶口味雪糕‌：40g*20支家庭装仅售25元，软糯甘饴，奶味香醇，30天销量超1万支，好评率99%。

‌绿色心情桂花绿豆糕口味冰淇淋‌：65g*5支装41.9元，绿豆沙质地入口绵密，甜度适中，30天销量500+支，好评率99%。

‌中街冰点‌：

‌牛奶提子口味雪糕‌：77克单支3.2元，精选香甜提子果肉与新鲜牛奶，口感细腻柔软，30天销量500+支，好评率100%。

‌麻酱口味大果‌：480g巨制装，麻酱香气浓郁，与雪糕结合带来独特口感，成为地方特色代表。

‌和路雪‌：

‌小小和路雪绿舌头苹果口味果冻冰棍‌：54g*5支装24.9元，果冻质地冰棍好玩又好吃，真实果汁填充，30天销量超1万支，好评率98%。

‌茉香油柑棒冰‌：清新油柑味突出，甜度适中，适合夏日解暑。

‌光明‌：

‌光明×正广和橙汁汽水棒冰‌：70g*6支装29.9元，唤醒童年记忆，原汁原味真果汁，30天销量500+支，好评率97%。

‌光明冰砖‌：奶白色冰砖质地扎实，入口即化，奶香味浓郁，可泡在雪碧中制作“快乐水冰沙”。

‌东北大板‌：

‌原味奶口味经典系列‌：82g*5支装33.9元，纯奶制作，奶味浓郁，口感绵密细腻，30天销量超1万支，好评率98%。

‌4合1组合装‌：包含原味奶、巧克力等多种口味，满足多样化需求。

‌五羊牌‌：

‌混合口味脆皮甜筒冰淇淋家庭装‌：73g*5支装42元，包含香芋、哈密瓜、菠萝、榴莲、巧克力五种口味，纵享快乐分享时光，30天销量2000+支，好评率94%。

‌伊利‌：

‌苦咖啡雪糕‌：4元即可享受外层微苦巧克力脆皮与内里咖啡味冰淇淋的完美结合，苦甜平衡得恰到好处。

‌小布丁雪糕‌：7毛一支的怀旧之选，细腻软绵，奶香味悠长。

‌天冰‌：

‌鱼儿脆巧克力脆皮雪糕‌：香草牛奶与苦咖啡口味双选择，奶香浓郁或醇厚咖啡味融入雪糕，巧克力脆皮丝滑不腻，建议零售价仅2元。

‌大果系列‌：以水果口味为特色，带来清新自然的消暑体验。

‌红宝石东北大板‌：

‌雪糕系列‌：包含原味奶、巧克力、草原奶等多种口味，网红冰淇淋代表，满足不同消费者的口味偏好。

‌马迭尔冰棍‌：

经典俄式风味冰棍，口感醇厚，成为地方特色与品质的象征。